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Valérie Domain a fondé ÀBLOCK!, premier média (ablock.fr) et agence éditoriale entièrement dédiés aux femmes dans le sport en France. Sa mission : donner envie aux femmes de bouger et de s'engager dans le sport, en valorisant les athlètes, les initiatives et les acteurs qui font bouger les lignes. À travers ÀBLOCK!Studio, elle accompagne également marques et institutions dans leurs prises de parole sur le sport féminin.
TRIBUNE : « Comment accélérer la place des femmes dans le sport »
Accélérer la place des femmes dans le sport ne relève pas d'un supplément d'âme, c'est une question de méthode. Depuis plusieurs années, à la tête d'un média dédié au sport féminin, j'observe le même paradoxe : l'audience existe, l'appétit des femmes pour le sport est réel et grandissant, mais les investissements, eux, restent timides.
La première clé, c'est la visibilité. On ne peut pas s'engager pour ce qu'on ne voit pas. Chaque compétition retransmise, chaque athlète mise en lumière, chaque campagne qui choisit le sport féminin plutôt que de le reléguer en marge, déplace un peu plus la norme.
La deuxième clé, ce sont les sponsors. Le sport féminin ne manque pas de talents ni d'histoires : il manque d'investisseurs prêts à s'engager avant que la visibilité soit acquise, pas seulement une fois le succès installé. Trop de marques attendent encore que le sport féminin ait fait ses preuves pour s'y intéresser, alors que c'est justement cet investissement précoce qui permet de les faire. Les partenaires qui s'engagent tôt, dans la durée, et pas seulement sur un événement ponctuel, sont ceux qui construisent une relation de confiance durable avec cette audience. Et qui en récoltent les bénéfices en premier.
La troisième clé, c'est le temps long. Accélérer ne veut pas dire brusquer : c'est construire des habitudes de consommation, de pratique, d'engagement, année après année. Les marques et les médias qui réussissent sur ce terrain sont ceux qui s'y tiennent au-delà d'un cycle olympique ou d'une opération de communication.
Le sport féminin n'a pas besoin qu'on lui fasse une place. Il a besoin qu'on cesse de le sous-investir. C'est tout l'enjeu des sponsors, des médias et des institutions dans les années à venir.
Valérie Domain, fondatrice d’ÀBLOCK!
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