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Lancé en 2019, le programme « Les Bâtisseurs du Sport » illustre la stratégie de sponsoring de proximité de l’enseigne BigMat. Initialement centré sur le handball, ce projet vise à soutenir le sport amateur à travers un ancrage local fort, directement lié au réseau de points de vente de la marque.
L’opération cible prioritairement les catégories de jeunes (-15 et -18 ans) au sein de structures souvent fragilisées par la crise sanitaire. L'aide ne se limite pas à une simple présence publicitaire ; elle repose sur une dotation matérielle conséquente :
Le choix du handball comme sport pilote s'explique par son maillage territorial exceptionnel (plus de 2 500 clubs en France) et une adéquation naturelle entre les valeurs du sport et celles de l'entreprise : solidarité, convivialité et esprit d'équipe. En se positionnant comme le « bâtisseur » du tissu associatif, BigMat renforce son lien avec les acteurs locaux et les familles.
D'abord testé en France avec 100 clubs, le dispositif a connu une montée en puissance rapide, passant à 155 clubs lors de la troisième saison avant de s'étendre à la Belgique et à l'Espagne. Ce modèle de sponsoring a prouvé son efficacité au point d'être décliné vers d'autres disciplines comme le football (2022) et le basketball (2024). En 2026, l'héritage du handball reste le pilier de cette philosophie de partenariat « terrain » au service de la jeunesse.
(Iillustration « Les Bâtisseurs du Sport )
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