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Jeudi 17 septembre - 07H20
La campagne « Just Sports » de Novig, lancée le 9 septembre avec Sydney Sweeney, voulait afficher une promesse simple : ne parler que de sport. En plaçant l’actrice, quasiment nue et dissimulée par des ballons, raquettes ou protections, la plateforme américaine de marchés de prédiction entendait faire du choc visuel un argument marketing.
Mais ce choix a immédiatement déplacé le débat : au lieu de célébrer le sport, la pub a surtout ravivé la question de l’objectification des femmes dans l’imaginaire sportif.
Le malaise tient à un contraste devenu impossible à ignorer. D’un côté, une publicité qui mobilise le corps féminin comme ressort principal de captation. De l’autre, tout un tissu d’initiatives socio-sportives qui, depuis des années, travaillent à donner aux femmes une place pleine et visible dans le sport, non comme décoration, mais comme pratiquantes, éducatrices, dirigeantes ou supportrices légitimes.
*Her Game Too France, par exemple, lutte contre le sexisme dans les tribunes et développe des dispositifs de signalement, de sensibilisation et de prévention avec des clubs et institutions du football français
La logique est la même chez *Up Sport !, dont les programmes Paris Sportives, Mix’Cité ou V.I.E.S. cherchent à favoriser l’accès des femmes à la pratique, à déconstruire les stéréotypes et à utiliser le sport comme levier d’émancipation et d’insertion
Ces projets rappellent que la parité ne se résume pas à une présence symbolique : elle suppose des terrains ouverts, des encadrements mixtes, des modèles féminins visibles et des espaces réellement sécurisés.
C’est précisément ce que des sportives de haut niveau ont reproché à Novig. En réaction, plusieurs d’entre elles ont opposé aux poses suggestives de Sweeney des images d’entraînement, d’effort et de performance, avec le message : « This is what women in sport look like ». Une formule qui résume l’enjeu : dans un sport encore traversé par des inégalités d’accès, de représentation et de pouvoir, la visibilité des femmes ne peut plus être réduite à un simple effet de vitrine.
La polémique Novig agit ainsi comme un révélateur. Elle montre combien la bataille pour la parité ne se joue pas seulement dans les budgets, les licences ou les postes de direction, mais aussi dans les images. Et sur ce terrain-là, les initiatives socio-sportives ont un temps d’avance : elles ne vendent pas le sport, elles le transforment.
Merci le Sport
<< * parmi les 500 projets socio sportifs répertoriés sur notre plateforme mercilesport.fr
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